2021女装核心理念 ▏CHIC×WGSN专栏
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- 09期 -
2021女装核心理念
Metal Magazine
居家中心
01
随着2021年的临近，越来越多的职员看重工作与生活的平衡，工作场所并不固定。灵活性成为关键，家现在不再仅仅是居家休闲的地方。
越来越多的女性选择自由职业或创业，以便完全掌控自己的日程安排、时间、金钱和生活工作的平衡。
近期研究显示，36％的美国劳动力正在以自由职业者的身份工作，比去年大幅增加30％以上。该研究预测，在十年内，自由职业者将成为美国劳动力中的大多数。这一变化表明人们的生活方式正在转变，穿着亦是如此，舒适性和功能性将是女装增长的两大关键领域。
Base Range
瑞士家居服品牌Hanro在2018年仅凭高档睡衣这一个类别便获得两位数的增长，这归功于该类别的功能转变。这种满足居家工作需要的产品带给人们的不仅是舒适，还有自信和考究。
与自我护理的持续重要性密切相关的是功能性产品的增加，例如抗皱、吸湿排汗和防污等性能。
主打多功能性的产品更受欢迎。越来越受到追捧的外出家居服舒适而前卫，适于投资，从而使家居服及睡衣系列升级至商业奢侈品等级。
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02
包容性时代
快节奏的时尚行业常聚焦于年轻人，但随着一场新兴反衰老运动的出现，潮流正在发生转变。
紧随“Greynnaisance（银发复兴）”趋势，Cotton On的66岁模特Jacky O'Shaughnessy参加了近期的一场内衣活动，而Maryam Nassir Zadeh、Tome和Dries Van Noten都选择了40岁以上的模特进入其T台阵容，这显示了从年龄同质性的转变。品牌不仅认识到，而且致力于解决中年女性（40-65岁）的需求。
如今40岁以上女性的外表、感觉和生活皆与之前一代不同。随着医疗保健的改善和对积极生活方式重要性的认识的提高，我们进入了超级消费者的黄金时代，长寿热潮正开始。
Tome
50岁以上的美国女性占收入超过10万美元人口的最大份额，并掌控着95％的家庭购买决策，其中82％的人乐于尝试新品牌。中年女性资产丰富，她们追求更好的外观与感受。忽视这一群体将带来严重后果。
需考虑她们的流动性，并针对不同生活阶段，来培养其品牌忠诚度的潜力。
租赁的崛起
03
到2021年，环保将远不仅仅是一个流行语，而是先决条件。
随着消费者对智能解决方案的认知和兴趣不断增长，零售租赁已兴起为一种可行的选择。适应千禧一代心态的市场现已对共享经济非常熟悉。
租赁服装并不是一个新概念，但我们可以看到越来越多的新尝试。
位于东伦敦斯特拉特福德的Westfield购物中心于2018年底推出了首家快闪街装租赁店——The Drop，提供主打年轻人的街装单品租赁服务。这引发了有关奢侈品演化以及在礼服类别之外探索新收入来源的讨论。
Westfield
即使在对二手或复古单品没有兴趣的市场中，品牌如阿里巴巴旗下的衣二三等也在蓬勃发展。理念顺应了中国年轻消费者的购物习惯、忙碌生活以及独特的信用环境。
YCloset
鉴于共享经济和“租房一代”的增长，简化理念获得了巨大成功。真正成功的策略将思考如何让这一转变不仅仅关注于推动产品所有权，同时还利用品牌的独特资本改善环境。
04
网红经济
网红经济获得了长足的发展，品牌和网红之间的关系现已发生了重大转变，而最重要的是，消费者将如何应对以上关系。
近期所揭露的有关网红机器人、僵尸粉和数据隐私等，都将引起消费者对光鲜的“付费生活方式”的审美疲劳。来自透明度的压力迎来了一个新时代，品牌应该专注于与其产品的形象大使建立长期关系，而不是一次性或短暂的合作。
两个不同的群体逐渐形成：超真实和超数字。但这两者不存在相互挑战的关系，而在于培养真正的透明度，虚拟现实网红表里如一，为繁杂的环境吹进一缕清风。
虚拟网红Lil Miquela在被任命为Dazed.com的客座编辑并成为Ugg 2018/19秋冬营销活动代言人之后而名声大噪。在Ugg的活动中，她与模特Adwoa Aboah共同在线上及线下出现，真实与虚拟为了共同的目的进行融合。
@Lil Miquela
Balenciaga最近也与数字艺术家Yilmaz Sen合作，打造“像素化it女孩”来展示产品。
Yilmaz Sen
对真实、不完美与诚实的推崇正在成为热门趋势，即使以上这些来自于“设计”或故意为之。说到网红，最成功的品牌应着眼于一致性和良好的品牌契合度，关注互动的质量，而非一味地追求粉丝数量。
竭泽而渔的终结
05
据了解，全球约有30％的服装从未售出过，“买少、买好”的理念逐渐受到推崇，成为高街快时尚泛滥的反击选择。
去年Burberry烧掉价值3780万美元的不需要产品引起了强烈反应，引发了股东对环境问题的担忧以及有关奢侈品牌浪费的争论。那么品牌该如何应对这一变化，并建立一个更具可持续性的主题？
——通过展示原创性并打造具有内在价值、高品质及使用寿命长的产品。创造一个新的焦点，从而实现平价奢华。
消费者想要在高街品牌上获得更高品质，并对以透明度、公益与可持续性为本的小众“慢时尚”品牌兴趣大增。Antibad等平台已进入该领域，这一被称为“绿色Net-a-Porter”的新兴女装在线零售商近期与音乐家Ben Howard合作创建了一个高品质、环保、升级回收产品系列。
Antibad
技术可以帮助消费者和品牌做出更明智的选择。个人造型应用程序Cladwell鼓励用户重新考量剩余的衣服，它会自动为一个月内未穿的单品标注一个红点，并提取每日天气预报和用户活动计划以生成造型创意。免费的Good On You app是另一解决方案，它会根据公开信息对主流品牌进行评级。
Good On You app
在2021年，使用寿命长的设计必要且无商量余地，即使这一变革意味着价格的提升。
- 下期预告 -
5月16日
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